探索最佳推广方式:揭示最成功的市场推广策略
在这里,我们需要先来谈谈一种最有效的社会营销方式——调查,看看什么样的品牌会“挑起市场”,然后再去想你的广告有什么亮点,然后再开始制定一个计划。
当我们确定了市场的轮廓后,接下来我们需要选择一个市场做为研究对象。对于我们而言,广告的本质是要让人们了解这个品牌的独特卖点。
也就是说,了解并了解你的品牌,然后再开始营销,如果你的品牌没有符合你品牌的形象,那就要看“IPHONEY”的定位是什么,它是一个年轻化的品牌吗?是的,但是你想让“这个品牌”更加年轻,更加有个性吗?
在这个方面,我们应该采取多种方式来深入研究市场,具体是什么,再举一个例子,当我们要搞一个地暖宝,那么毫无疑问的是要使用大牌。
但是我们在这个上面花了很大的功夫,在我们的预算达到一个相当好的目标之后,我们就会用大牌砸出来的广告去冲一波所谓的TOP级推广,如果没有做出过几个如此巨大的单品,我们就会在市场的货架上铺货,抢先对其进行一波露出。
对于这样的品牌,我们基本上可以认为,这个品牌已经取得了初步的成功。但是如果真的达到了这样的成绩,那我就认为这个品牌的成功并不成功,这是品牌出现的问题。
我们的目标是要在营销中提高品牌的竞争力,因此,品牌的成立需要注意四个方面的问题,
第一,我们要对品牌在广告中扮演的角色起到帮助,因为广告能够让人们感知到我们品牌,这就是一个很典型的广告的作用。
第二,在广告中要做出符号化,就是要在广告中体现我们品牌的特点,在品牌的标语中,最常用的词语就是“这个品牌很大,这个品牌很有个性”。
第三,品牌还要提供有价值的信息,让人们知道,它到底是一家专门卖护肤品的,还是一个专门卖减肥产品的。
这就是我们要为这些特点体现价值的一个表现形式。
做一个比较完整的品牌策划方案,在开始之前,我们首先需要确定一个品牌要打造哪些内容,品牌需要做什么关键字,然后通过这些关键字来进行推广。
