策划活动最重要的是什么?很简单,就是写策划案,把方案的主体部分搞定。
搞定所有的活动,不是乱写,不是去广撒网,而是在找活动对象,给用户发发券,为了实现目的,想要什么样的方案就去写什么样的方案,这样做是违规的。
策划一个活动,最重要的是给用户发券,为什么这么说,因为如果活动头部是奖品, 和微博对于奖品的限制是很严格的,好不容易吸引来的用户的效果几乎是没有,而且部分奖品在微博微博上转发、传播量惨不忍睹,那用户取关率也是非常高的。所以,必须让活动整体有新意,且用户觉得很有吸引力。
想要把活动从策划中完成策划,首先要确定活动的目的。不同类型的活动目的不一样,要根据自己的业务去找到最适合的活动形式。
确定活动的目的后,还要进行活动的数据收集分析。在收集的数据中,要找到一些用户参加过的活动,去拿出来用于对比。如果同一个活动单纯希望提高知名度,那就要让参与过的用户、潜在用户、已经注册的用户尽可能的参与进来,这样在活动进行时,就可以针对不同的用户数量去设置不同的奖励,以此提升活动的积极性。
而明确奖品的渠道,则对于活动的前期来说非常关键。通常来说,能找到能够带来较高的知名度、较好的参与度的奖品,活动才会更吸引人,从而提升对于活动的期待度。
我们还要对参与奖品类型进行筛选,通过活动奖品的类型进行筛选。选择类型的奖品,首先要保证人群中的绝大多数人喜欢活动,才能够给人们带来更大的福利。其次,选择的奖品越多,获奖的可能性也就越高。
奖品的价值体现在两个方面:一是给用户带来价值,二是用户获得帮助。如果在奖品上过于简单、标新立异,就会被竞品掩盖在外,很难让用户取得很好的关注和参与。
奖品的选择非常复杂,一定要从目的和活动本身出发,最好选择一些让用户有参与感、荣誉感、自豪感的。
激发用户的参与欲望:奖品本身要有辨识度,在互联网时代,用户对于创意的理解十分重要,甚至可以说,如果奖品能够满足用户的心理需求,便会被用户认可。
