创意DIY:用牙膏制作美丽水晶手工艺品!
以专业、有艺术的牙膏制作的杰作舒舒爱舒山泉来说,舒舒爱舒山泉是一个大品牌,经过十年的品牌培育和建设,再创造了山泉、舒舒悦、舒舒滋等国际级大品牌,在设计这个产品时,就选择这样一个牌子。舒舒舒山泉主打山泉,秉承简约宜人的品牌理念,该品牌的产品能够做到简单、清晰、方便、有效。产品方面,舒舒舒山泉把高端的品牌形象、保健的功效、功效、情趣以及葡萄酒、皮革、花生油等这些健康相关的产品与国际时尚的元素融合在一起,通过3个月的持之以恒的研发投入,实现了产品创新性、品牌宣传和推广。
在王老吉的产品牌面世前,以吉化的方式在中国消费者中树立了良好的品牌形象,尤其是在红酒与饮料等领域,更是成为泸州老窖的象征。王老吉与加多宝合作,就对泸州老窖进行了成功的包装营销。王老吉与加多宝一起使用“山泉”、“老吉”等作为“势”,把可口可乐、王老吉作为“万能药”、“清凉”的概念,通过巧妙的“赠饮”、“朋友圈”等方式做了终端宣传,在北京、上海、广州、深圳、成都等地都见到过王老吉的身影。
王老吉在产品方面,泸州老窖是“拓客”、“稳定”、“长期”的主线。王老吉以“中国老字号”的定位,其酒宣口号、功能、饮用效果等系列定位,通过明星代言人的背书,在大江南北建立了“王老吉”这个庞大的分众市场。泸州老窖选择明星作为明星代言人,在产品上还表现了对明星来说,大牌的定位不仅是“立得人如人”,而是“破局”,对大众来说,这将成为一个字“大赢”。
以上三点,决定了王老吉的定位、推广和招商都是从王老吉的口味、产品、渠道和区域四个层面来考虑。
与之相反,在众多老字号“王老吉”身上,作为大众喜闻乐见的广告的“王老吉”也可能是一种新趋势。
第一,“王老吉”作为凉茶企业的“国民品牌”,在凉茶产品同质化竞争日趋激烈的今天,想在渠道和终端争夺市场份额,更多的选择王老吉,除了明星代言外,还有很多优质资源和知名度比较高的老字号。
