利用百度OCPC自动扩量策略优化广告投放效果,提升转化率
1、自动扩量是什么
1)自动扩量功能,如果不进行加否功能,则可以使用系统自动扩量功能进行扩量;
2)我们的广告在百度OCPC的设置中,自动扩量不会生效,因为,如果自动扩量机制被拒,那么,我们的广告账户有可能会被限流;
2、百度OCPC定向
自动扩量也是广点通的一种,通过广泛匹配,可以实现更精准的广告投放。
3、OCPC在CPC的设置中,其实也是可以使用的,不过,必须要在同一时间内添加计划和单元的否定关键词。
2、自动扩量为什么效果比起广泛匹配好
1)多搜索多词:对于有计划和单元的关键词,它们的展现量是一样的,在后台可以看到展现数据的变化趋势,但是搜索词报告和创意报告这两个报告里面的展现量不是一样的。
2)均价低:通过ocpc出价,可以将低转化词的价格降到低转化词的最低出价,从而提升高转化词的价格。
3)低转化词可以使用ocpc扩量,因为,它的竞价比较精准,但是,如果它的高转化词和低转化词共同出价的话,会导致账户的消费被消耗,导致账户的消费低于消费。
4)高转化词如果经常投放,可以设置成智能出价,可以避免流量的浪费。
3、那当我们做OCPC投放时,需要注意的事情有哪些呢?
1)ocpc在OCPC的设置中,首先,我们要确定好要推广的关键词。
2)ocpc因为展现和点击是不匹配的,所以它的点击量应该选择的是广泛匹配。
3)OCPC因为账户的地域、预算和时段选择的非常精准,所以它的转化和消耗都很低,所以它的线索量也是比较低的。
4)ocpc根据产品和业务性质,它的线索应该尽量的精准。
5)ocpc本身的流量也是有成本的,所以它的线索应该尽可能的精准。
4、线索如何选取呢?
1)线索选取要考虑到我们的预算和时段,如果预算足够,则我们可以先选时段;如果预算有限,则我们可以先选时段。
2)线索如何建模,我们可以按照关键词的属性和意向性,它可以分为不同的组,比如:通用词、竞品词、长尾词、主关键词、相关关键词、副关键词等。
